《高阶运营：从小编到新媒体操盘手》简介: 企业运营的平台日渐丰富，运营格局复杂度大幅增加，企业如何更好搭建新媒体矩阵，让信息在关系链中高效扩散？ 新媒体是社交生态中不可或缺的一环，与我们每个人的生活都密不可分，新媒体人如何破局，实现职业进阶？ 《高阶运营》给出了很好的指引，本书对整个新媒体行业近几年的发展进行 了思考总结，并从 道、法 、术、器四方面展开阐述： 道：新媒体传播及运营之道； 法：企业新媒体的运营法则与个人新媒体的成长法则； 术：新媒体运营的进阶实操术； 器：新媒体运营的实用工具。 教我们建立起完整的新媒体思维框架并以产品、数据思维打造可落地的新媒体增长引擎，希望帮助新媒体从业人员实现进阶，企业在新媒体领域实现业务持续增长。
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- 赞誉
- 推荐序一 分享是新媒体行业的幸事
- 推荐序二 我们时时处在挑战之中
- 前言
- 第一部分 道：新媒体传播及运营之道
- 1.1.1 内容生产者：大众生产内容
- 1.1.2 传播媒介：万物皆媒
- 1.1.3 传播结构：新的传播结构
- 第2章 传播之道：内容、社交关系链、场景
- 2.1.2 社交关系链
- 2.1.3 场景
- 2.2 企业新媒体传播的突围
- 2.2.2 社交关系链
- 2.2.3 场景
- 2.3 用“积木理论”看新媒体产品演变
- 第3章 运营之道：新媒体运营的发展
- 3.2 新媒体运营的范式转移
- 第4章 企业新媒体的运营法则
- 4.2 企业新媒体的定位及阶段
- 4.3 企业新媒体矩阵的搭建方法
- 4.4 运营矩阵的三个核心能力
- 4.5 企业新媒体KPI设置指南
- 4.6 通过两大方法找到合适的新媒体人
- 第5章 个人新媒体的成长法则
- 5.2 新媒体人的三层境界
- 5.2.2 第二层境界：目标管理
- 5.2.3 第三层：商业洞察
- 5.3 新媒体人的五个工作习惯
- 第三部分 术：新媒体运营的进阶实操术
- 6.1.2 价值定位：差异化价值
- 6.1.3 人格化定位：公众号IP化
- 6.1.4 场景定位：穿越时空的相遇
- 6.1.5 初始化定位：公众号类别、名称
- 6.2 选题：决定了一篇文章成功的一半
- 6.2.2 做选题的三大前提
- 6.2.3 三种类型的选题进阶
- 6.3 标题：数据化分析+心理学驱动
- 6.4 内容创作：三种素质的集合
- 第7章 用户运营：UCD的方法
- 7.1 范围层：实现用户“分类而治”
- 7.2 结构层：私域流量池的部署
- 7.3 框架层：用户体验流程设计
- 7.4 视觉层：公众号的VI体系
- 第8章 引爆用户增长
- 8.2 三种驱动增长的引擎
- 8.3 选择增长组合
- 8.4 增长的演变和优化
- 第9章 活动运营：流程化体系规范
- 9.2 公众号促活粉丝的四种活动
- 第10章 对外投放
- 10.2 如何发现早期“咪蒙”
- 10.3 两大工具、三大步骤在投放前刷掉99%的假号
- 第11章 数据运营：用数据运营思维指导日常工作
- 第12章 微博运营：打造爆款微博的七大法则
- 12.2 打造爆款微博的六大法则
- 12.3 娱乐营销的三个必备要素和四个突围点
- 第13章 其他新兴平台的运营
- 13.2 抖音的运营
- 第14章 工具使用原则
- 第15章 好用的运营工具
- 15.2 工作效率工具
- 附录 公众号及运营书目推荐
- 后记
- 参考文献