6.1.2 价值定位：差异化价值
梳理清楚目前已有的用户后，就需要关注另一个核心问题——价值定位。你的新媒体的价值是什么？即你能够提供什么价值，使别人成为你的用户。
价值定位和前文阐释的企业运营新媒体的定位是一致的。
目前新媒体公众号数量超过了2 000万，同质化竞争严重。那企业怎样借助价值定位脱颖而出呢？
最主要的方法是给用户提供需要的差异化价值，可以借鉴在第二部分讲述的积木理论。假设我们要做一个时尚号，如何差异化定位？
第一步，先设置几个积木模块，比如性别、年龄、收入、地区、内容类型和内容表现形式，然后自行设置具体的模块内容（如表6-2所示）。
差异化定位的第一种方式是围绕这张积木模块表进行。首先进行模块间的组合，我们尝试几种模块组合（如图6-3所示），其中的灰色线连接了“女性—18～28岁—1万元以上—一线城市—娱乐时尚—图文”这几个模块组合，符合这个组合的典型大号有“Fashion Girl”“Gogoboi”。当我们把“内容类型”模块调整为“穿衣搭配”时，如图中黑色线连接所示，就变成第二个组合形式。通过这种组合形式崛起的号有“石榴婆报告”“黎贝卡的异想世界”。
当然，上面两种组合形式是公众号最常见的模块组合。要创新，就要寻找新的组合方法。比如在“性别”模块选择“男性”，变成“男性—18～28岁—1万元以上—一线城市—商品选购—图文”（如图6-4黑线所示）的组合方法。通过这个组合制胜的难度明显降低，采用这种组合形式脱颖而出的号有“1626潮流精选”，或者“男性—18～28岁—1万元以下—二三线城市—穿衣搭配—图文”（如图6-4灰线所示），按照这种组合形式实现创新的有“杜绍斐”。
图6-4 新的积木组合方式
差异化定位的第二种方式是寻找新的积木。比如“咪蒙”旗下的穿衣搭配号“洪胖胖”，有一段时间打开率超过40%，秘诀是什么？除了文案优秀，还和它独特的定位有关。因为它创造了一个新的积木模块，在内容表现形式方面，增加了“真人漫画”的模块（如图6-5曲线所示）。
图6-5 “洪胖胖”的积木组合形式
通过场景化代入，结合真人漫画，既能提供穿搭方法，又非常有喜感，“洪胖胖”从穿衣搭配领域成功突围。