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例如，《企鹅每年游8000千米看望老爷爷！真有这么重感情的鸟？》。
图2-74 果壳式冷幽默
模板总结：科普类热文的优秀模板
1.转折+疑问性长标题 ——疑问句+反问句+口语化，引起读者好奇，减少阅读障碍。
2.热点引入 ——根据热点突发异想+简短引入，避免读者重复阅读信息。
3.简短科普 ——科普部分300字内换行+吐槽+配图。
4.“接地气”的比喻 ——将日常事物作为喻体，让读者产生熟悉感，降低科普难度。
5.绝妙配图 ——娴熟运用网络文化，让公众号“年轻化”。
6.果壳式冷幽默 ——格调+幽默=极客式冷幽默，适合高定位公众号。
产品类：故宫淘宝
图2-75 “故宫淘宝”阅读量最高的10篇文章的相关数据
我们来分析“故宫淘宝”阅读量最高的 篇文章（如图2-75所示）。其有套路可循，日常推送的模式是历史故事+产品广告，本质上是软广，文章的故事是根据产品属性而定的。
确定故事→讲故事（夸大特性→表情包→文字图片化）→插入广告
确定故事
首先，故事特性与品牌特性相符，“故宫淘宝”的推送当然要基于历史故事，而且常以曾经住在故宫的皇帝为主角。
其次，这个故事在发散时要和产品挂钩。那么如何发散呢？
1.背景资料查询：查阅产品的历史背景和内涵，寻找有卖点和有趣味的故事与亮点。
例如，要卖“朕生平不负人”“朕亦甚想你”的折扇，语句选自雍正给年羹尧的折子，那么写雍正和年羹尧的故事就很合适。
再如要卖胤禛耕织图记事本和十二美人图记事本，查阅资料可知其父雍正也有一套同样的耕织图，此外，雍正在各方面都效仿康熙，因此可以选择讲儿子如何崇拜和效仿爸爸的故事。
2.头脑风暴式发散：对于没有太多历史背景和内涵的商品，就需要天马行空的构思。
可以把产品关键词拆分，依次扩大、延伸。比如将“容嬷嬷针线盒”拆分成“容嬷嬷”和“针线盒”两个方向，产品可发挥的外延就扩大了。
例如，要卖故宫车贴，那么从“安全行车”发散开来：开车要谨慎—开车不能任性—做人可以任性吗？—做皇帝当然可以任性！—好了，我们讲一个任性皇帝的故事！
再如，要卖皇帝狩猎便签夹盆栽，那么可以这样发散：和皇帝有关—盆栽—绿色植物—保护眼睛—视力很差的皇帝？—视力很差还坚决不戴眼镜急需一个盆栽护眼的乾隆皇帝的故事。
比如，要卖故宫福筒，那么从“新年祝福”可以发散成：好运—转运—霉运—历史上最倒霉的崇祯皇帝的故事。
再如，要卖容嬷嬷针线盒，那么可以这样发散：针线—缝衣服—衣服破了—衣服破了要补—感情破了不能补—皇帝与皇后感情破裂的故事。
需要注意的是，以上发散思路并不唯一。
讲故事
1.夸大特性
选定故事后，要从复杂的历史故事中抽出一个特点进行夸张和渲染，剔除无关故事情节。
比如在《朕就是任性！不服憋着！》一文中，所有事件依次是：皇帝独子，恃宠妄为；14岁权倾天下；偷偷出宫；要别人叫他“大将军”；坚持亲征，全军陪他演戏。
所有的事件都围绕一个关键词“任性”。同时对历史事件进行了夸张化处理，省去了朱厚照皇帝生平的其他事迹，人物高度脸谱化。
“一个叙述重点”，这一点很重要。这有利于突出中心，降低读者理解成本。
2.表情包
故宫淘宝使用的表情包多且丰富，包括各大流行表情包系列：暴漫、小S、琼瑶系列还诛中学、德田有希系列、“全是猫”神经病猫系列，等等。
故宫淘宝经常重复利用表情包。表情包作为图片，其适用范围是很广的，可以修改文字，稍加改动就能使已有的表情包适配上下文。这可以节省找适配的新表情包的时间。
3.文字图片化
故宫淘宝的排版特点是长图，也就是文字图片化。
其好处是：可以自由调控文字的字体、大小、行距、字距、颜色并设计一些特殊格式，不受微信排版的限制；字体偏大，重点文字突出；以读图的方式读文字，读者阅读意愿更高。
而其缺点是：加载时间较长。
插入广告
插入广告是软文的重头戏，广告的插入方式一定要和公众号的人格定位一致。
例如，“故宫淘宝”采用“神经病风格”，广告插入就可以猝不及防和“厚脸皮”一点，观众不仅不会反感还会觉得好玩，这也是支付宝等纷纷走上搞笑路线的原因。但是要注意，如果前文不是“神经病+不要面子”的风格，那么插入广告不能采用这种方法。比如，由乾隆皇帝与皇后的感情破裂的故事引出广告，其中的转折和表情包的使用都非常有“故宫淘宝”特色，让人会心一笑。
模板总结：搞笑定位的品牌软文的优秀模板
1.确定故事： 在符合品牌定位的范围内采用逆向思维，用推广商品倒推可选择的故事。
2.讲故事： 一个叙述重点。
（1）夸大特性： 夸大叙述重点+删减无关信息，集中读者关注点，降低阅读负担。
（2）表情包： 使用多品类表情包，可重复利用。
（3）文字图片化： 读者更愿意“读图”而不是“读文字”，故事可视化=阅读过程娱乐化。
3.插入广告： 在搞笑人设的铺垫之后，猝不及防地插入广告。
追热点攻略教程
从案例分析我们可以看出，追热点的推送往往会获得较高的阅读量。但是怎么追热点？去哪找合适的热点？怎么把热点与自家品牌联系起来呢？
找热点
可以在以下网站找热点。
一般性热点： 微博热搜榜、百度搜索风云榜、搜狗热词。
个性化热点 （根据你的个人兴趣和关注领域推荐新闻）：微信（搜索—文章）、今日头条。
前瞻性热点 （通过用户推荐生成最热资讯榜单，可以在事件的大面积发酵之前发现热点）：Reddit、抽屉新热榜。
选热点
热点的选择标准如下。
1.事件发生在24小时以内（至少24小时内有后续最新报道）。
2.正面或中性的一致舆论风向。
例如，杜蕾斯不追低俗热点，低俗热点会损害品牌形象。
3.不会影响品牌，不会改写你在用户认知中的品牌定位。
例如，杜蕾斯对霉霉和抖森恋情曝光的热点营销“Be a gentleman, wear a coat”，最符合杜蕾斯“爱她就让她安全”的品牌宣传主旨。
4.不只是迎合热点，事件本身有可供用户创造新价值的发挥空间。
例如，杜蕾斯“北京暴雨避孕套做鞋套”营销案例，与自己企业/品牌联系，借热点传递出本品牌商品的价值：牢固、耐用、弹性好。
5.不会损害品牌的人脉关系、合作关系和合法权益，比如不侵犯明星的肖像权。
热点营销文怎么写
如果热点的核心价值与品牌核心价值高度一致，那么求之不得，但大多数情况下并非如此。这时如何蹭热点借势输出本品牌价值呢？
1.确定切入点。背景资料查询：尽可能查阅热点新闻相关资料，挖掘可与品牌挂钩的方向。切入偏、冷、小的方向为最佳。头脑风暴。陈列热点的所有信息，绘制网状图；再陈列产品的所有信息，绘制网状图；然后寻找交叉分支。
2.取标题。紧追热点的新媒体营销其实有个弊端——会吸引来许多非目标用户。也就是说，阅读量高，但吸粉和转化没那么容易。为了减少无效流量，要在标题中加入品牌品类关键词或目标用户关键词。
3.内容。除非是热点详细信息堆叠类的资讯文，否则不必详细阐述热点事件。要给用户创造新的价值和内容，而不是重复轰炸让用户厌烦。自家品牌内容才是重中之重。
4.热点发布。紧追热点的新媒体营销其实更适用于目标客户为大众市场的产品，比如杜蕾斯、可口可乐等快速消费品。蹭热点的目的就是蹭关注度，因此在发布上尽可能广撒网，在微信、微博、豆瓣、知乎专栏、头条号等平台同步发表你的文章，这样才能让效果最大化。