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坡地的方位像为它精心计量过，
刚好能迎上远道而来的季风。
它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；
旺盛的青春期，碰上十几年最好的太阳；
临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖分；
甚至山雀也从未打它的主意。
摘了三十五年葡萄的老工人，
耐心地等到糖分和酸度完全平衡的一刻
才把它摘下；
酒庄里最德高望重的酿酒师，
每个环节都要亲手控制，小心翼翼。
而现在，一切光环都被隔绝在外，
黑暗、潮湿的地窖里，葡萄要完成最后三毫米的推进。
天堂并非遥不可及，再走
十年而已。
地道好酒天赋灵犀
GREATWALL
“三毫米的旅程”——标题就足够有吸引力，大概蚂蚁的旅程也不止三毫米吧。
“三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年”，用三毫米与十年的强烈反差表达出葡萄酒的珍贵之处。
种植园的面积只有区区几平方公里，经过季风，避开霜冻和冷雨，充分沐浴阳光。经过这样细致的种植过程，再由老工人采摘和筛选，最后酿出顶级的好酒。
这支广告中，有数字（三毫米、十年、区区几平方公里），有反差（三毫米与十年），有场景（摘了三十五年葡萄的老工人，耐心地等到糖分和酸度完全平衡的一刻才把它摘下……）。综合元素构成了这则经典的文案。
内容电商文案提纲要素
渊源 。是否有古书、古诗等记载？产地是否特殊，是否有故事？创始人、设计师、品牌或IP有没有故事？
产品功能介绍 。市面同类产品一般是怎样的？有哪些通病？此产品解决了哪些痛点？专业词汇+通俗说法（如强调防盗功能：“气死小偷的包”）。
工艺 。是否运用特殊工艺？如果有的话，那最好用动图展示。是否代表某个领域的最高水准？是否有专业评测数据？是否安全健康、节能环保？
比如以下工艺描述。
×××的纯露，还是口服级别的纯露。这在市面上没有其他品牌能够做到，大部分都只是当作爽肤水外用而已。而×××的纯露获得了世界上四项严格的有机认证，全球只有他一家，完全可以安心服用。
体验性描述 。比如感官描述：这瓶酒完美诠释了晚收甜酒的丰盈口感，香气芬芳，散发着蜂蜜、甜柚和菠萝的果香。
权威性 。是否获得权威大奖 、权威评论、名人背书？
产品包装及设计 。产品名称是否有渊源？产品设计包装是否美，是否有艺术价值？是否有故事？
案例分析
你一定见过草席、竹席，可你听说过用纯棉布料做的“凉席”吗？ （纯棉面料做的凉席，是特殊的）
去年夏天，家纺品牌大朴用100%纯棉老粗布做了一款凉席，在一条生活馆热卖到断货。
它清爽透气，有凉感又很温和，而且比传统的凉席更柔软亲肤，可以 从春末睡到秋初，尤其适合老人、小孩和女士用 。（市面同类产品一般是草席、竹席，有哪些通病？比较凉，可以用的时间短，不适合老人和孩子，此产品解决了这些痛点。）
今年，赶在夏天到来之前，大朴带来了新花色的老粗布凉席3件套，包括1条凉席和2个枕套。
老粗布能做凉席，得益于它独特的织法：
用两股21支的线，合在一起，成为更粗的线，然后5根并织，成品表 面形成无数透气肌理，散热好，从而带来特别舒服的凉爽感 。（运用了特殊工艺）
*“支”是织造中衡量纱线粗细的单位，支数越大，纱线越细，支数越小，纱线越粗。我们常用的床品支数在40～60支居多，21支是粗线。
小编躺在上面，感觉像有人轻轻地在凉席下帮我扇扇子，很舒爽，不 会闷汗，也不会有让人不适的冰凉感 。（体验描述）
梅雨季节睡它，比普通棉质床单更透气，不会觉得潮湿、粘身。
夏天在空调房里，睡这样的凉席，舒服又健康 。（场景描述）
贴脸的枕套，采用2根并织，会更柔软。
老粗布，就是我们常说的“老土布”，摇着纺车织出来的那种布。
大朴的创始人老王在吃饭的时候，跟在座的日本出版人偶然聊到一种传统面料——鲁锦，在浓厚兴趣的驱使下，去寻访了鲁锦的源头。
不料来到鲁锦的故乡山东滨州，却发现一种更适合做家纺的布料——老粗布。
滨州老粗布是市级非物质文化遗产。在滨州，姑娘们结婚时，家里都 喜欢陪送一整匹妈妈亲手织的老粗布，据说用上几十年都不变形 。（是否有古书、古诗等记载？产地是否特殊，是否有故事？）
经过无数次实验，大朴才把传统老粗布提升到大朴要求的全棉材质、A类安全标准，跟大家见面。
整个布面线粗纹深，形成无数个按摩点，对皮肤有柔和的按摩作用。
攥着老粗布揉捏，还能摸到棉花天然的柔软质感，有弹性，怎么扯都 不坏，特别结实耐磨 。（感官描述）
大朴老粗布凉席的棉花，都是年日照超过3 000小时的新疆长绒棉，纤维柔长，光泽洁白，弹性特别好。
因此这款凉席在透气、吸汗的同时，还有棉制品柔软亲肤的触感。这 是传统的草席、竹席所不能带来的体验 。（数据表达）
无甲醛，无荧光增白剂，无致癌芳香胺，安全等级是A类产品 （安全度最高的一级），不会刺激皮肤，不过敏 。
p H值为4～7.5，接近皮肤天然的弱酸性，很健康 。（数据表达）
老粗布做的凉席，还可以很方便地折叠、收纳起来，比普通席子轻， 而且只占很小的空间 。（产品易用性）
清洁起来也很简单，机洗、手洗都可以 。（产品易用性）
这款老粗布凉席，是先用环保活性染料染色，然后再织成布，颜色深入纤维深处而不是浮在表面，所以不容易掉色。
席子用同色格纹布圆角包边，是滨州的村民踩着缝纫机手工做成，保留老粗布质朴、耐用、不散开的传统特性。
共有6款颜色可选，可以很好地搭配不同的居室环境。每款配有同色系的大方格枕套。
……
——摘自一条《“凉而不冰”的老粗布凉席，睡着好舒服！》
电商平台与数据
电商平台众多而又各有特点，往往让运营者在选择时犯难：淘宝坐拥闭环流量，系统成熟，但又被腾讯系屏蔽；有赞、微店操作便捷，但分发需要运营者自己操心；抖音购物车等新平台风生水起，但短视频生态复杂，准入门槛过高……
那么，运营者到底应当如何选择？其实，电商的选择不仅基于“微博站淘宝、腾讯站有赞”等局势判断，运营的本质方法大同小异，“前期调研—产品研发—广告—促销—品控—物流”的基本流程都无法避免。其中的每个环节还涉及更多运营工具的调用，如第三方表单系统用户调研，咕咕机用于电商订单打印，第三方抽奖系统用于促销……电商级社群的运营涉及大量技术细节。
另外，强大的第三方平台还对新媒体社群有进一步支持，在新媒体被功能托管后，与用户的对接能力往往有质的飞跃，尤其通过CRM系统能够对社群粉丝用户进行更好的细分和画像。
无论你负责企业营销还是个人品牌，抑或者只是想随便卖点东西玩玩，都要解决一个问题——如何在没有微信支付开发能力的情况下，合理运用第三方搭建自己的商品／服务，保证用户通过微信支付顺利购买。
我们的目标是：
1.多样的营销功能和商品模版；
2.较少或无需服务费/提现费；
3.承载高流量交易；
4.可靠的CRM管理。
微店
个人品牌移动端店铺建站，微商最爱微店。
不要轻视微商，能提供给大量微商服务的平台必然有过人之处。
1.移动端傻瓜式编辑
手机端即可完成店铺搭建和商品设置。对设计一窍不通？没关系。微店对UI的打磨非常细致，即使有些微商把很烂的图传上去整体感觉也不会太差。它在移动端的搭建是模块化的，当然你可以从PC登录后设置。
DEMO参考，微店主页顶部BANNER（如图4-15所示）。