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如何做“标题党”
此处的“标题党”不包括造谣和恶意欺骗读者的行为。“榴梿致癌”“刷牙有毒”这样的标题是要被封号的。标题决定打开，内容决定转发，造谣则只会被举报。
此处的“标题党”，指有效提升推广效果和打开率的标题，可以适当夸大部分信息，但总体与内容相符。奥美广告公司创始人大卫·奥格威曾说：“一般来说，读标题的人比读内文的人多出四倍。”标题在大部分文案中，都是最重要的部分。读者读标题就像“海选”。你的文章首先要被打开，然后才有进一步被转发和传播的可能。
首先，提纲挈领，讲几个普适性原则。其次，分述具体案例，所有举例均为阅读量10W+的文章标题。
第一，易于理解
好的标题让理解能力一般的读者迅速读懂并且被吸引，这篇推文就已经成功了一大半。以下几种方式都能够使你的标题更易于理解。
字少，用词稳、准、狠
字少减少了读者的阅读时间，同时提高了对写作者用词精准度的要求。标题可以极为直白，比如JZplus的10W+推文《工作发语音消息是大忌吗？是。》，也可以使用一些具有强烈感情倾向的稳、准、狠的词。
使用数字
首先，阿拉伯数字在汉字中就很显眼。其次，数字能够中和语言的抽象感，让人感到更加具体和清晰。
制造场景和视觉效果
心理学中有“鲜活性效应”，指我们更加容易受一个事件的鲜活性（是否有视觉感）影响，而不是受这个事件本身的意义影响。
因此标题抽象不如具体，形容词不如动词，叙述事实不如描写场景。
“充电5分钟，通话2小时”这句话比“充电快，待机长”这样的描述更容易理解和记忆。
附着已知的事件和产品
这种方式适用于宣传产品和活动的推送，你如何向读者介绍一个他们完全不了解的产品？如何降低读者的学习成本？最好的办法就是附着已知的知名产品。
乔布斯在iPhone发布会上说“发布3个产品——1个电话、1个大屏幕iPod、1个上网设备”，这3个产品都是大家熟悉的，然后才说，“实际上我们只发布一个产品，它具备上面3个产品的功能，那就是——iPhone。”这种方式降低了他人认识新事物的学习成本。
第二，和热点挂钩
“咪蒙”的推送标题中励志元素和感情元素占全部元素的90%，剩下的是实时热点（如明星结婚、奥运），也就是说她的推送标题无一不是扣热点，甚至在一个标题中扣多个热点。
第三，写有“身份感”的标题
人们平时会打开哪些信息？答案是除了我感兴趣的信息，就是和我有关的信息。所以在标题中加入身份定位，会吸引有相同身份定位的人打开。但是这个“身份”范围不能太狭窄，最好要有优越感。有优越感的身份定位，不仅会吸引读者打开，还会吸引读者转发。
第四，制造矛盾和疑问
这是一种简单易行的标题套路。《“我是为你好”，可我不觉得好》《我很忙，但对你永远有空》，咪蒙擅长挑战常识，让人忍不住点开看她如何自圆其说，这就是这种标题的效果。
也可以直接用疑问句作标题，但是这个疑问句要非常离奇，超出人类的想象。比如“大象公会”的标题：《真问真答：为什么太监会武功|大象公会》《为什么会有“南甜北咸”|大象公会》。
以上是“标题党”的四个基本修养。但是具体问题具体分析，下面我们会具体分析表达观点型、科普知识型、粉丝互动型、宣传产品/活动型的文章标题分别该怎么写。同样，下文所有举例均为阅读量10W+的文章标题。
表达观点型
表达观点型文章多见于意见型和娱乐型公众号，这种类型的标题一般都是：热点必追、具有极强的感情倾向和制造矛盾。
这类公众号往往在热点事件发生的时候向很多读者传播意见，所以标题话术一定要果断、坚决、肯定，甚至可以适当夸大，只要在正文把道理圆回来就可以了。咪蒙很喜欢用感情强烈的词汇增加观点的力度，制造矛盾。不过这样的词应慎用。“制造矛盾”指要让读者对你的观点表示好奇（甚至想骂你），总之，保持观点的一致和坚决，让读者忍不住好奇“他为什么会这么想”。
科普知识型
这类文章常见于知识水平较高的垂直门户，最大的难点在于，如何让冷冰冰的科学知识变得感性起来。
首先，标题一定要容易理解，不要把专业术语一股脑放在标题中！不要用专业术语！
其次，挖掘科学知识中和日常生活最贴近的地方，然后下手写标题。找到和日常生活有联系的部分作为素材，然后用生动活泼的方式表达出来。
比如拟人化。把冷冰冰的科学主题拟人化，使用“人”的方式说话或行动，拉近与读者的距离。比如“果壳”《一夜没睡，第二天简直是废了！大脑：呵呵，活该！》《小冥降级10周年纪念日？呸！冥王星早就不存在了！》《科学家们，你们难道不知道现在的高冷腹黑的天才人设是多么受欢迎？！》等等，都可以如此包装。
粉丝互动型
粉丝互动型标题一般以粉丝互动为内容，最常见的是征集留言。
粉丝互动型标题要简单、门槛低、发挥空间大，要能让粉丝从“被动阅读”转变为“主动阅读”。
宣传产品/活动型
文案工作者往往会进入一个误区：只追求热度，而忘记了自己是坐在电脑前的销售人员，忘记了转化率。
对于宣传产品的软文，标题也要起到筛选读者的作用，比如你的产品是婴幼儿奶粉，却把16岁的小姑娘吸引进来看文章，这对于产品的销售毫无用处。
因此，你的标题首先应该做到有一定筛选性和身份感，保证你的阅读量，再考虑热度。例如“咪蒙”的次图文《我为什么让孩子从一岁半就开始学英语？》，这个标题乍看上去，吸引的人群非常小，但是第二天DaDaABC的百度指数到达了峰值711，也是半年来最高的一次。
对于纯粹推广产品和活动的硬广也是同样的道理，太看重阅读量和热度而忘记销售目的就是本末倒置。
其实文案编辑和设计师一样，都是在调用元素和受众交互解决现实问题。设计师调用的元素是视觉元素，文案工作者调用的是文字。所以下笔前先问问自己：这些文字是给谁看的？我想达成什么目的？
大号文案模板
本书选择了几个有套路可循的公众号，它们的特点是：一人主笔，或者公众号风格明确，有强烈的人格化特征。
· 叙事+观点类：咪蒙、六神磊磊、锦衣夜行燕公子。
· 科普类：果壳、顾爷、塞雷。
· 产品类：杜蕾斯、故宫淘宝、支付宝。
本书选择每个类型公众号阅读量最高的几篇文章（截至2016年9月）进行数据分析，分析叙事和议论、科普和调侃、引文和产品介绍的比例、图片使用习惯（类型、数量、位置）及推送时间等。
叙事+观点类：咪蒙
图2-71 “咪蒙”阅读量较高的文章的相关数据
“咪蒙”阅读量较高的（如图2-71所示）5篇文章都是头条非广告文，可以作为日常运营非广告文案的典范。“咪蒙”的文案采用议论文的结构：论点+论据（论据包括正面论据和反面论据）。
提出论点→提供论据→（排序分段→时间模糊→人物模糊→场景故事）→夸大情绪/升华主题
提出论点（7～17字）
标题点出论点。正文中不会重复出现标题。论点开门见山，鲜明甚至极端。
提供论据（每个故事长度在200～500字）
从生活中选取4～7个小故事。语言风格直白叙事，以动作加对话描写为主。
排序分段
论据的排列按照人物关系从近到远（作者的故事、作者朋友的故事、作者偶像的故事），或者按照事件性质的严重程度由低到高（吃饭的好心情被破坏、对朋友心寒、被好朋友辱骂而愤怒）的顺序排序。
基本上每个论据都作为单独板块，与下一个故事空两行。短句居多，1～2句内换行，版面大量留白，不会让读者觉得密密麻麻一大片看不下去。每个故事的长度基本上在手机1屏以内。